Zoom aujourd’hui sur l’Office de Tourisme de Montréal et sa stratégie publicitaire 100% web. Depuis 2009, la ville consacre tout son budget promotionnel à Internet, notamment à travers sa nouvelle plateforme Internet.
Cette stratégie suit la tendance des touristes, à l’image des 70% de canadiens préparant leur séjour sur Internet. En France, 65% des vacanciers cherchent des informations sur leur voyage en ligne et pour 23% le web sera leur seul outil de réservation.
Le portail Web de tourisme Montréal
Dès lors, l’objectif de Tourisme Montréal consiste à augmenter sa visibilité Web à travers la multiplication des bannières promotionnelles sur les autres sites de voyages, sur les blogs ou encore les forums. Son site internet attractif permet aux voyageurs de laisser leurs impressions tout en offrant un contenu varié, riche et régulièrement mis à jour.
Pour sa campagne « Get the local buzz from Montreal Insiders », Tourisme Montréal a recruté 5 « blogueurs », chargés de publier 3 articles par semaine sur leur thème de prédilection à savoir : les arts et la culture, la gastronomie, la vie nocturne ou encore le shopping. Au-delà de leur blog, ces ambassadeurs de la ville sont présents sur les médias sociaux et sur les forums ayant trait à la ville. Le but est de montrer Montréal sous son vrai visage en donnant un avant-goût de ce qui attend le touriste. Montréal mise donc sur la qualité de son contenu web en offrant de la « saveur locale » au visiteur pour se démarquer des sites web touristiques classiques !
Témoignage vidéo
Pour illustrer ce post, écoutons (ou plutôt regardons) Emmanuelle Legault, Directrice Communications et publicité, à Tourisme Montréal.
Elle vient expliquer la stratégie marketing de Tourisme Montréal et notamment la mise sur pied de la campagne 100% Web, dont elle était responsable.
Elle explique aussi le principe de « Get the local buzz from Montreal Insiders » ainsi que d’autres initiatives dans le domaine du web 2.0 et des médias sociaux.
Anik Decoste et Emmanuelle Legault РTourisme Montr̩al: Une strat̩gie 100% Web from Infopresse on Vimeo.
Source : Julia Cattoen pour SWiTCH (http://www.switchconsulting.fr )
L’Office du Tourisme tunisien (ONTT) a tout intérêt de s’inspirer de l’expérience de son homologue de Montréal, dans le but de générer plus d’efficacité à la promotion de la destination Tunisie avec un maximum d’économies.
