Média alternatif, le blog est une révolution dans la façon de communiquer des entreprises intelligentes et ouvertes sur leur environnement.

A l’heure de la montée en force des médias et réseaux sociaux ou de l’émergence d’une nouvelle forme de lobbying médiatique (advocacy shows de type Ha9 Maak), l’entreprise moderne ne peux plus se permettre de ne pas asseoir des bases de canaux de communication alternative au sein de leur dispositif d’information et de marketing.

Illustrons quelques exemples d’entreprises ayant bien compris la valeur ajoutée de ce moyen de communication formidable et accessible à la fois.

Prenons Google : le numéro un mondial de l’Internet a bien saisi l’intérêt des blogs pour communiquer sur cette entreprise innovante capable de sortir un produit/service/annonce chaque jour. L’entreprise dispose d’une trentaine de blogs, institutionnels, thématiques, par produit, par public cible à tel point qu’elle vient de mettre en ligne dans son centre de presse virtuel (Press center) un annuaire des blogs de Google listés par catégories.

Véritable cas d’école, la firme californienne affirme entrer dans la blogosphère vers 2004.

Du coté de l’Hexagone, les entreprises françaises se sont jetés corps et âme dans le « Corporate blogging » ses deux dernières années, grâce au magnifique travail de fond de bloggeurs évangélistes : Loic le Meur, Fred Cavazza, Eric Dupin et Cie.

Du coup, même la grande distribution s’y met à blogger, Leclerc à leur tête, où le PDG lui même  retrouve le plaisir d’écrire sur son blog personnel baptisé « De quoi je me MEL« , et qui justifie la mise en place de son blog en ces termes :

« Bienvenue, Imaginez un entrepreneur qui a des idées et qui ne se gêne pas pour les exprimer. Au regard des résultats de son entreprise, il est interrogé par les médias et devient le poil à gratter de son secteur d’activité, la grande distribution. Or, l’évolution du traitement de l’information par les grands médias permet de moins en moins de développer des arguments à l’appui des prises de position. C’est trois minutes à la télévision pour traiter le problème des OGM ou quelques lignes dans la presse sur le pouvoir d’achat. Il est des sujets qui ne peuvent se limiter à des effets d’annonce, un titre « slogan »ou une « photo choc ». Plus frustrant encore, l’absence de dialogue. Internet ouvre dans ce domaine de nouvelles possibilités d’information et d’échange que je souhaite explorer. C’est pour ces raisons que j’ai décidé de créer « De quoi je me M.E.L » simplement pour permettre à ceux qui le désirent, d’en savoir plus et de pouvoir donner leur point de vue. »

Michel-Edouard Leclerc

Chez Web Design, nous l’avons bien compris, le blog s’avère un moyen incontournable pour relayer l’offre de l’agence et pour éduquer le marché sur certaines pratiques et usages que l’on souhaite voir chez nos chers clients, en témoigne ce post.

Après plusieurs tentatives non structurées, nous avons fini par adopter une démarche de consolidation autour d’un blog central, faisant partie intégrante de notre nouveau site web (un peur de promo à l’occasion), et d’un ensemble de blogs thématiques à paraitre au fur et à mesure.

Enfin, il va de soi que cette recommandation demeure valable pour les entreprises de diverses tailles ou secteurs d’activité (marques, banques, entreprises cotées en bourse, opérateurs télécoms, prestataires de services, professions libérales, écoles, etc.), de même pour les organisations et institutions de tous bords.

Alors pour 2010, faisons ensemble une résolution : arrêtons de trop réfléchir, démarrons une conversation, démarrons un blog !